A morte de um Papa nunca é apenas uma notícia. Ela reverbera. É como um apagão sutil — todos percebem, todos sentem, de um jeito ou de outro. O mundo silencia, ainda que por um instante. Porque o Papa não era só um homem. Era uma presença simbólica. Sua voz não era apenas a dele — era o eco de algo maior.
Já reparou? Quando João Paulo II partiu, o mundo o chamou de Papa da esperança. Com Bento XVI, veio o reconhecimento: o Papa da razão e da fé. E agora, Francisco: o Papa da caridade.
Três papas. A mesma Igreja. A mesma fé. Mas cada um com sua marca. Cada um com seu modo de guiar, de comunicar, de tocar o coração do mundo. Nenhum deles buscou agradar. Todos sabiam: haveria críticas, haveria comparações. Mas não se esconderam. Assumiram sua missão com identidade clara — e deixaram memória. E isso diz muito sobre as marcas também.
Quantas empresas gastam milhões para “aparecer”, mas investem quase nada em construir o que realmente faz alguém ser lembrado?
O Papa não precisava se apresentar. Seu nome era secundário diante do que ele encarnava. Até quem não partilhava da fé reconhecia sua figura. Isso não vem de visibilidade. Vem de coerência. De presença. De verdade.
Toda marca deveria se perguntar: Se eu deixasse de existir hoje…o que de mim permaneceria no imaginário das pessoas?
E quando uma marca resolve fazer um rebranding ousado demais, que mexe demais com seus valores…percebe o quanto de estranhamento isso causa?
Às vezes, rejeição. Nos tempos atuais: ataques. Cancelamentos. Marcas, como lideranças, não sobrevivem de discursos soltos. Precisam de vocação clara. Mensagem consistente. E verdade repetida com fidelidade. Porque visibilidade se compra. Mas legado… só se constrói com sentido.
